体育圈的商业斗争不简单

天津全运会正式落幕。而在男篮决赛颁奖仪式上的一幕,却被有心人观察到了。一段关于中国篮协主席姚明给冠军辽宁队颁奖时,要求郭艾伦、周琦把衣服拉链拉上的小视频迅速引发热议。这绝不是姚明教导后辈注重仪容仪表这么简单,实际上是一次品牌暗战。

本届全运会,乔丹体育斥资8000万成为运动服装官方合作伙伴,而且还另外出资赞助了北京、辽宁、新疆、吉林四支体育代表团,所以辽宁省全队都必须穿乔丹的服装。不过,在男篮决赛颁奖仪式上,郭艾伦、周琦故意将外套拉链大幅度拉开,而他们各自代言的Air Jordan和耐克的标识非常醒目。随后在颁奖时,姚明表情严肃地低声要求他们“把拉链拉上”,随后才为他们戴上金牌。

姚明的举动得到一致好评,再次展现了其过人的智商和情商。要知道中国篮球此前出现的商业纠纷已经不少,最出名的就是上赛季易建联的“脱鞋门”。集体代言与个人代言的矛盾已经表面化,此番姚明轻易化解了这一矛盾,避免了可能发生的口水战,也捍卫了全运会赞助商的利益。

不少人认为,也许只有姚明才能如此合适的化解这一问题。他在中国篮球界的地位,决定了他的话语极具分量,年轻运动员一定会给其面子。同时,姚明是球员出身,对于个人赞助商的问题,有着丰富的经验,也会站在球员个人的角度帮助所有球员保护自己的利益。

在体育日趋商业化的现在,商业代言已经成为一个不可回避的话题。在当今中国,体育产业只是处于起步阶段。和国外体育产业中赛事版权是收入支柱不同的是,国内体育赛事主要靠赞助商砸钱,得罪了赞助商,对于运动的发展绝对没有好处。如果不能处理好集体赞助商和个人赞助商的矛盾,往往会出现两败俱伤的局面,宁泽涛事件就是一个很好的例子。

还有一点需要指出的是,支持我国大型赛事、联赛的赞助商,大多是本土品牌。本土品牌与体育赛事的结合,除了商业因素之外,往往还有顾全大局,促进体育发展的重要作用。而国际知名品牌,只是会挑选优秀运动员予以合作。两种截然不同的操作模式,就促使我国的优秀运动员在处理个人代言和集体代言时,一定要聪明合理,表现出职业性的同时,也不要损害集体的利益。在这方面,姚明、刘翔这两位中国体育的骄子都做的不错。

当年,姚明曾代言百事可乐,而中国男篮的赞助商可口可乐则把姚明、巴特尔、郭士强三人的图案印在了自己的瓶身上。出于保护自己赞助商的权益,姚明以侵犯个人肖像权为名将可口可乐诉至法庭。为了让中国男篮避免尴尬,同时阐明自己此举不是为了经济利益,姚明团队提出索赔额只要1元。为了顾全大局,在宣判结果前,姚明同意接受庭外和解,最终可口可乐下架了这批印有姚明肖像的饮料,姚明也放弃诉讼,让可口可乐和中国男篮都很感激。所以在百事可乐合同到期后,可口可乐迅速以高价签下姚明。整个过程中,姚明团队考虑周详,处理柔和得当,顾全了各方利益。比起易建联的脱鞋门,粗暴简单,严重伤害联赛赞助商的利益,高了何止一筹。

刘翔当年的个人赞助商是耐克,但2005年十运会时期,上海代表团的运动服装赞助商是美津浓,所以刘翔曾在夺金后上演过用国旗遮住运动服标识的一幕。他从来没有公开表示耐克服装比美津浓服装更适合自己,也没有用耐克服饰来遮掩美津浓标识,更没有干过直接脱掉美津浓衣服扔在地上径自离开的蛮横行为。

外国也有同样的例子,而且明星的级别更高,但处理得也很柔和。1992年巴塞罗那奥运会,锐步是美国代表团的服装赞助商,而乔丹则是耐克的头号代言人,他和巴克利、德雷克斯勒、皮蓬等耐克旗下的球星,在领奖时,从观众那里借来了几面国旗披在身上,遮掩了锐步的标识,也没有展现出任何耐克的标志。这种做法让两家企业都可以接受。

维护自己的赞助商权益无可厚非,但维护自己的集体利益也非常重要。毕竟个人利益不会大于集体利益,作为体育明星,如果失去了集体的舞台,影响力会迅速滑落。而如果集体失去了明星运动员,竞技成绩、商业价值也会大幅下降。双方是相依存的关系,如果闹成了水火不相容,那就会出现更多宁泽涛这样的失败例子,最终受损的是中国体育!无论是中国的体育管理者,还是运动员们,今后都要慎重的对待这个问题,学会更加职业更加柔和的去解决矛盾。

首回合客场输0-4,是一个意外,但确实让恒大的晋级希望基本破灭。但不论从各个角度,恒大本场不会放弃,即使被淘汰,至少主场扳回一城,赢回一些颜面。从历史交手等方面来说,恒大依然占据优势,唯一问题就是国脚较多的恒大,球员可能会更疲劳一些,但上港同样存在疲劳问题。本场初盘主让半球中低水,此后升盘至半一,恒大主场获胜几率较大。

重回欧冠的曼联,主场首秀一定非常重视。如今的红魔攻击力十足,虽然客队在联赛中为本场比赛留力,但两队还是有明显实力差距。本场初盘主让球半/两中水,此后上升到两球,主队得到博彩机构力挺。即使在让两球局面下,曼联依然有望取得穿盘大胜。返回搜狐,查看更多

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